En regardant les épreuves à la télévision, avez-vous ressenti la joie d’un Alexandre Bilodeau ou d’une Maëlle Ricker ? Les marques s’associent à ces émotions positives pour attirer votre sympathie. Une technique marketing qui rapporte très gros.
Les évènements mondiaux comme les Jeux olympiques ont des listes impressionnantes de sponsors, de partenaires et de fournisseurs officiels. Ainsi, les Jeux de Pékin de 2008 ont été définis comme le plus grand événement commercial de l’histoire, avec un investissement évalué à 1 milliard de dollars, simplement avec les contrats de sponsoring. L’audience télévisuelle de ces Jeux a atteint les 4,7 milliards de téléspectateurs permettant un bon retour sur investissement. Les entreprises se refusent à communiquer les chiffres exacts mais il est admis que les ventes augmentent à chaque fois, de l’ordre de 10 %.
Les JO de Vancouver ont eu du mal à trouver des commanditaires du fait de la crise. Les grandes multinationales comme General Motors ou Bank of America ont choisi de réduire leurs dépenses publicitaires d’au moins 10 % et ne sont pas au rendez-vous cette année. Pourtant, les Jeux, c’est une audience mondiale de plusieurs milliards de téléspectateurs. Beaucoup de marques sont donc toujours prêtes à débourser des millions de dollars pour promouvoir leur image. En moyenne, le Comité international olympique touche 4,5 milliards de dollars entre les sponsors et les droits de rediffusion télévisuels. Pour les Jeux de Vancouver, il a eu des difficultés à signer des contrats mais s’en tire tout de même bien. Avec comme principaux commanditaires, The Bay, Visa et Samsung ainsi que des entreprises internationales comme Mc Donald’s et Coca-Cola qui versent chacune 212 millions de dollars canadiens pour être présentes. Le COVAN reste opaque sur ses chiffres même si l’on sait que les grandes marques financent, en moyenne, un tiers du budget des Jeux.
Zoom sur Coca-Cola
Le fournisseur exclusif de boissons non alcoolisées des Jeux olympiques est partout. Publicités géantes dans le Skytrain, pavillon de 800 mètres carrés sur le site de LiveCity Yaletown, la marque la plus puissante au monde est aussi le plus vieux partenaire des Jeux olympiques. Une union vieille de 82 ans que la marque compte bien renouveler en 2020 à la fin de son contrat.
La firme d’Atlanta est sur tous les fronts : lors du relais de la flamme, Coca-Cola a distribué plus d’un million de bouteilles sur la traversée de 45 000 kilomètres. « Pour qu’on se rappelle de nous », explique Scott Tabachnick, un responsable de la communication venu de Toronto. La marque rouge et blanche entend, comme les autres, se racheter sur le plan de la santé en misant sur le « vert ». 3,5 millions de bouteilles collectées par Coca-Cola pendant les JO seront recyclées puis réutilisées pour construire un terrain de jeux dans le Downtown Eastside en 2010.
Et l’impact sur les ventes dans tout ça ? « Elles sont positives dans toutes les villes où nous sommes passés », explique Scott Tabachnick, sans divulguer le moindre chiffre.
Avec une valorisation estimée à 68 milliards de dollars américain, la marque peut se permettre de pérenniser son image et de dépenser des millions sur les événements sportifs et musicaux dans le monde entier. Coca-Cola aurait déboursé pour les Jeux olympiques de Pékin plus de 218 millions de dollars dont plus de 140 en publicité. Un investissement payant puisque le leader mondial des boissons non alcoolisées a récemment vu ses ventes augmenter de 16 % en Chine.
Charlotte Houang et Fanny Abes
Crédit : Coca-Cola
Hello Franck,c’est vrai que tout cela pourrait pairrtae tre8s suspect pour ton controleur fiscal ! En fait tu ne montres que ce que tu veux bien nous de9voiler alors qu’en re9alite9 tu gagnes dix fois plus Tu vas finir par eatre impose9 sur indices et pre9somptions de richesse insolente et de9nonciation anonyme de blogueurs !Chez nous, tout quiconque gagne un peu d’argent est d’office conside9re9 comme suspect et fraudeur.a+
Sylvia dit :Hello missIci tu as plusieurs reoiiglns. Hindoue, musulmane et chre9tienne. Il me semble que toutes suivent ces re8gles. Mais peut eatre qu’elles ont trouve9 leur origine dans l’islam, qui sait?!J’espe8re que tu as bien profite9!La suite va arriver Bisous
thomas dit :Vanakkam !Pas de belles paelgs au sens habituel, la mer ici sers e0 plein de choses autres que la baignade Pas de se9ismes non plus (ouf !)De beaux paysages et beaucoup de soleil par contre !Bon courage pour ton de9me9nagement :p
bonjour franck, Je t’encourage e0 gderar la forme actuelle. J’ai quelques questions techniques : – tu utilise un stop mental ou tu le pose avant entre9e – tu regardes les corre9lations avec le Stoxx , E/$, ou autre pour juger la perinence – ton stop est il fixe ( un certain nombre de point ) ou technique. merci d’avance pour les re9ponses
Explosion de la contrebande dans les colis ptaosuxChristophe Cornevin28/08/2008 | Le Figaro.Agents des douanes de La Poste e0 Roissy. Le fret express permet aussi d’acheminer rapidement de petites quantite9s de drogue.Agents des douanes de La Poste e0 Roissy. Le fret express permet aussi d’acheminer rapidement de petites quantite9s de drogue.Cigarettes, faux me9dicaments, animaux exotiques : plus d’un million et demi d’objets ille9gaux ont e9te9 confisque9s en 2007 dans le courrier.Surfant sur la courbe exponentielle des ventes par corresadpondance due e0 l’explosion du commerce par Internet, les contrebandiers investissent de9sormais dans le fret express et les colis ptaosux. Que ce soit sous forme d’un simple pli, d’un banal paquet ou d’un volumineux caisson venu du bout du monde, une avalanche jusqu’alors inconnue de produits ille9gaux de9ferle sur le marche9 frane7ais. Au point que les douanes tirent la sonnette d’alarme.abIl y a une vingtaine d’anne9es, les envois express e9taient embryonnaires, reconnaeet Alexis Buliard, adjoint au directeur re9gional des douanes de Roissy. Avec la mondialisation, notre site est devenu la premie8re plate-forme de fret en Europe, avec pre8s de 42 millions de colis l’anne9e dernie8re. Les trafiquants y ont vite vu une aubaine pour acheminer leurs marchandises de manie8re fractionne9e, comme des aiguilles au milieu d’une botte de foin…bbSelon nos informations, les saisies de contrefae7ons dans le fret express et les colis ptaosux ont ainsi plus que triple9 de8s 2005 (24 000 articles intercepte9s pour 3 millions d’euros de valeur) par rapport e0 2006 (89 868 articles pour 9 millions d’euros). L’anne9e dernie8re a e9te9 marque9e par la confiscation record de 1,5 million d’objets interdits dans les envois internationaux, soit un bond faramineux d’environ 1 565 % en un an ! Outre les sacs e0 main faussement griffe9s et glisse9s dans du tissu ou des lots de montres de luxe contrefaites dissimule9es dans des jouets pour be9be9s, les douaniers spe9cialise9s ont de9cachete9 une kyrielle d’enveloppes e0 bulles abritant des doses de DHEA cense9es compenser l’effet du vieillissement. Ou des montagnes de stimulants sexuels venant d’Inde et tre8s nocifs, que des particuliers se font livrer faute d’oser demander des pilules de Viagra e0 leur me9decin de famille. abDepuis deux ans, nous sommes submerge9s par la vague des contrefae7ons e9lectroniques poste9es depuis l’Asiebb, ajoute le chef divisionnaire Re9gis Cornu, un des responsables de tri douanier de Roissy.10 % de colis ouvertsPour e9viter les rayons X ou le flair infaillible de labradors le2che9s parmi des centaines de me8tres cubes de colis, la drogue dure transite quant e0 elle dans les conditionnements les plus insolites. abNous avons retrouve9 de la cocaefne ou de l’he9roefne dans des pots de cre8me de beaute9, des instruments e0 cordes et meame dans des engrenages automobiles , confie- t-on e0 la direction des douanes. Le fret express est meame devenu le vecteur indispensable pour faire transiter plusieurs centaines kilos de khat, stupe9fiant d’c9thiopie et de Somalie qui pourrit tre8s vite apre8s la cueillette…bbAu total, une centaine d’agents spe9cialise9s ont appris e0 cibler leur recherche en fonction d’une se9rie de parame8tres appris sur le terrain. abLes lots adresse9s depuis les pays de l’Est ou d’Asie, et en particulier de Chine, sont surveille9s de pre8s, confie un inspecteur. Si la taille ou la forme du paquet nous intrigue ou si le nom du destinataire nous rappelle une prise pre9ce9dente, nous ouvrons le colis en pre9sence d’un postier ou d’un transporteur express.bb Cutter e0 la main, une centaine d’agents de9ballent quotidiennement 10 % du flot de colis passant entre leurs mains. Une peache au tre9sor qui leur a permis de9couvrir quelques abpe9pitesbb, comme ces mygales ge9antes re9cemment poste9es d’Afrique ; ou ces pieds et ces oreilles d’e9le9phants empaille9s destine9s e0 finir en exotiques tabourets ou en tables abkitchbb de salon.Cet e9te9, les abgendarmesbb du courrier international ont intercepte9 au total 108 000 contrefae7ons. Dont deux tonnes de cigarettes blondes, ayant fait un long pe9riple depuis le Kazakhstan et la Mongolie avant de partir en fume9e.
Arnaud dit :Salut Thomas et Sylvia,je vois que vous eates bien arrive9s en Inde.Je vais vous donner une peitte astuce pour le oui hochement de teate.En effet, les indiens balancent la teate en faisant un 8 tourne9 de 90b0 pour montrer leur accord. Je vous confirme qu’il faut plusieurs jours pour le comprendre mais c’est assez rigolo.Bon voyage!
Re9ponse toute simple : plus la dnsiete9 de la glace est e9paisse (c’est-e0-dire qu’il y a moins de bulles d’air e0 l’inte9rieur) plus elle apparaeet bleue. Et quand par chance il y a un petit rayon de soleil qui brille dessus, c’est encore plus joli!Bisous